Τι είναι τα Pop-Up Καταστήματα λιανικής - Πλεονεκτήματα και πώς να τα υποστηρίξετε

Τώρα φανταστείτε νέες επιχειρήσεις ξαφνικά αναδυόμενες, σχεδόν όλη τη νύχτα, σε όλο αυτό το δρόμο. Μέσα σε λίγες εβδομάδες, ανοίγουν μισή ντουζίνα νέα καταστήματα, που πωλούν τα πάντα, από τα χρησιμοποιημένα βιβλία μέχρι τα χειροποίητα κοσμήματα. Ξαφνικά, ο δρόμος είναι μια ζωντανή, πολυσύχναστη επιχειρηματική περιοχή και πάλι.

Αυτό είναι κάτι παραπάνω από μια τρελή φαντασίωση - συμβαίνει πραγματικά σε πόλεις της Αμερικής, από το Oakland μέχρι το Ντιτρόιτ. Αυτό που το καθιστά δυνατό είναι ένας νέος τύπος επιχείρησης που ονομάζεται pop-up καταστήματα: οι προσωρινές επιχειρήσεις που εγκαθιστούν το κατάστημα σε κενές αποθήκες και άλλους αχρησιμοποίητους χώρους. Ορισμένα από αυτά τα προσωρινά καταστήματα καταλήγουν να μετατρέπονται σε μόνιμα, ενώ άλλοι απλώς κολλάνε για μερικούς μήνες. Αλλά αν πρόκειται για εκκολαπτόμενες επιχειρήσεις ή για ταξιδιώτες που ταξιδεύουν με νύχτα, μπορούν να φέρουν νέα ζωή και ενέργεια σε μια γειτονιά.

Τι κάνουν τα Pop-Up Stores

Ένα αναδυόμενο κατάστημα μπορεί να τρέξει μόνο για μία ημέρα ή έως και έξι μήνες. Επειδή αυτά τα καταστήματα είναι προσωρινά, δεν χρειάζονται όλες τις παγίδες μιας κανονικής επιχείρησης, όπως μίσθωση, ασφάλιση, εξοπλισμός ή ακόμα και υπάλληλοι. Μπορούν να δημιουργήσουν κατάστημα με δύο μόνο πράγματα: κάτι που πρέπει να πουλήσει και ένα μέρος για να το πουλήσει.

Τα pop-up καταστήματα πωλούν σχεδόν οτιδήποτε, από ρούχα, μέχρι βιβλία, σπιτικές μαρμελάδες και ζελέ. Πολλοί από αυτούς διαθέτουν χειροποίητα αγαθά που κατασκευάζουν οι ιδιοκτήτες, όπως κοσμήματα, τέχνη και αξεσουάρ. Άλλοι προσφέρουν εποχιακά είδη που είναι μόνο σε ζήτηση για μικρό χρονικό διάστημα, όπως Χριστουγεννιάτικα στολίδια ή κοστούμια αποκριών.

Δεδομένου ότι η ενοικίαση ενός καταστήματος είναι μια μεγάλη δαπάνη και συχνά περιλαμβάνει την υπογραφή μακροχρόνιας μίσθωσης, τα περισσότερα αναδυόμενα καταστήματα δεν είναι πραγματικά καταστήματα με δικά τους κτίρια. Αντ 'αυτού, δημιουργούν κατάστημα οπουδήποτε είναι φτηνό, διαθέσιμο και προσβάσιμο από το κοινό.

Ένα αναδυόμενο κατάστημα μπορεί να είναι οποιοδήποτε από τα παρακάτω:

Μια συλλογή από τραπέζια σε μια γωνία ενός χώρου στάθμευσης
Μια στάση σε μια αγορά αγροτών
Περίπτερο σε δημόσιο πάρκο ή πλατεία πόλης
Μια επιχείρηση σε τροχούς, όπως ένα φορτηγό τροφίμων, που τα πάρκα να πουλήσει τα εμπορεύματά του
Πώληση σκάφους ή παζάρι διακοπών σε τοπικό κέντρο τέχνης
Ένα "κατάστημα μέσα σε ένα κατάστημα", στο οποίο ένα υπάρχον κατάστημα νοικιάζει ή δανείζει μέρος του χώρου του σε άλλη επιχείρηση
Ένα πλήρες κατάστημα που εξέρχεται από μια κενή προθήκη, με την άδεια του ιδιοκτήτη
Μια βραχυπρόθεσμη εκδήλωση που διοργανώνεται από έναν σημαντικό λιανοπωλητή για να προσελκύσει νέους πελάτες ή να δημιουργήσει buzz για μια νέα σειρά προϊόντων

Οφέλη των Pop-Up Stores

Τα pop-up καταστήματα προσφέρουν πολλά πλεονεκτήματα τόσο για τους ιδιοκτήτες επιχειρήσεων όσο και για τις πόλεις όπου εργάζονται. Μπορούν να παρέχουν:

Εκκίνηση χαμηλού κινδύνου. Ένα από τα μεγαλύτερα εμπόδια για τις νέες επιχειρήσεις είναι τα υψηλά κόστη εκκίνησης. Ωστόσο, το Storefront, ένας χώρος που εκμισθώνει χώρο για βραχυπρόθεσμη χρήση, εκτιμά ότι είναι πιθανό να ξεκινήσει ένα αναδυόμενο κατάστημα για περίπου το 20% του κόστους που απαιτείται για την εκκίνηση μόνιμου. Αυτό δίνει στους επιχειρηματίες μια αλλαγή για να δοκιμάσουν την επιχειρηματική τους ιδέα και να δουν αν είναι βιώσιμες χωρίς να θέτουν σε κίνδυνο την εξοικονόμηση ζωής τους. Τα ηλεκτρονικά καταστήματα μπορούν να χρησιμοποιήσουν τα αναδυόμενα καταστήματα για να βάλουν τα πόδια τους βρεγμένα στον κόσμο εκτός σύνδεσης και οι εγκατεστημένες επιχειρήσεις μπορούν να τις χρησιμοποιήσουν για να δοκιμάσουν μια νέα τοποθεσία.
Οι ενοικιαστές για κενές θέσεις. Ένα κενό κατάστημα δεν φέρνει κανένα ενοίκιο, το οποίο είναι άσχημα νέα για τους ιδιοκτήτες κτιρίων. Ωστόσο, δεν είναι πάντα πρόθυμοι να μειώσουν το ενοίκιο μόνο για να γεμίσουν το χώρο, επειδή δεν θέλουν να κολλήσουν σε μια μακροχρόνια μίσθωση σε μια τιμή ευκαιρίας-basement. Η ενοικίαση του χώρου σε ένα αναδυόμενο κατάστημα τους δίνει την ευκαιρία να φέρουν κάποια χρήματα βραχυπρόθεσμα χωρίς να αφήσουν την ευκαιρία να κλείσουν αργότερα έναν μισθωτή που πληρώνει υψηλότερα τέλη.
Μια αίσθηση ενθουσιασμού. Όταν πολλά καταστήματα καθίστανται άδειά για μεγάλο χρονικό διάστημα, μια γειτονιά αρχίζει να παίρνει μια ματωμένη εμφάνιση. Αντιθέτως, όταν εμφανίζονται νέα καταστήματα, εξαφανίζονται και αλλάζουν από μήνα σε μήνα, καθιστά την τοπική επιχειρηματική περιοχή νιώθει φρέσκια και ενεργοποιημένη. Γίνεται γνωστός ως ένας τόπος όπου πάντα συμβαίνει κάτι καινούργιο. Αυτή η ζωντανή αίσθηση προσελκύει τους επισκέπτες στην περιοχή, η οποία είναι καλή για τις εγκατεστημένες τοπικές επιχειρήσεις, καθώς και τους αναδυόμενους γείτονές τους.
Μια ισχυρότερη τοπική οικονομία. Αν και τα περισσότερα pop-up καταστήματα εξαφανίζονται μετά από μερικές εβδομάδες ή μήνες, μερικοί συνεχίζουν να γίνονται μόνιμες τοπικές επιχειρήσεις. Περισσότερες επιχειρήσεις, με τη σειρά τους, προσελκύουν περισσότερους πελάτες, σε ένα θετικό κύκλο που διατηρεί την τοπική οικονομία ισχυρή. Αυτά είναι εξαιρετικά νέα για όλους όσους ζουν στην περιοχή: Οι καταναλωτές έχουν περισσότερες θέσεις για αγορές, οι εργαζόμενοι έχουν περισσότερες θέσεις εργασίας, αυξάνουν τις αξίες των ακινήτων και η πόλη γίνεται πιο πράσινη, πιο υγιεινή και ζωντανή.

Υποστήριξη αναδυόμενων καταστημάτων

Ένας τρόπος για να υποστηρίξετε τα pop-up καταστήματα είναι απλά να σταματήσετε και να ψωνίσετε όταν βλέπετε ένα. Ωστόσο, αυτό βοηθά μόνο εάν η πόλη σας έχει ήδη κάποια αναδυόμενα καταστήματα στην επιχείρηση. Εάν δεν συμβαίνει και νομίζετε ότι πρέπει, μπορείτε να τους ενθαρρύνετε να δημιουργηθούν μέσω μιας αναδυόμενης πρωτοβουλίας. Πρόκειται ουσιαστικά για ένα τοπικό κίνημα - υποστηριζόμενο από ιδιοκτήτες επιχειρήσεων, ιδιοκτήτες σπιτιού, τοπική κυβέρνηση ή και τα τρία - για την προώθηση του pop-up λιανικής πώλησης σε μια συγκεκριμένη περιοχή.

Επιτυχείς αναδυόμενες πρωτοβουλίες

Το Κέντρο για ένα Νέο Αμερικάνικο Όνειρο είναι ένας μη κερδοσκοπικός οργανισμός που επιδιώκει να προωθήσει μια πιο βιώσιμη κοινωνία, μια αποστολή που περιλαμβάνει την προώθηση τοπικών επιχειρήσεων. Στον οδηγό του Going Local, προσφέρει αρκετά παραδείγματα επιτυχημένων αναδυόμενων κινήσεων στις Ηνωμένες Πολιτείες και τον Καναδά. Το καθένα βρίσκεται σε διαφορετική περιοχή και υποστηρίζει ένα διαφορετικό είδος αναδυόμενης επιχείρησης, αλλά ο καθένας δουλεύει με τον δικό του τρόπο να χρησιμοποιήσει αναδυόμενα παράθυρα για την ενίσχυση της κοινότητας και της τοπικής οικονομίας.

PopUpHood. Στο Όουκλαντ, Καλιφόρνια, ένα θερμοκοιτίδα μικρών επιχειρήσεων που ονομάζεται PopUpHood συνεργάζεται με τοπικούς επιχειρηματίες, ιδιοκτήτες ακινήτων και την κυβέρνηση της πόλης για να φέρει νέα ζωή στις αγωνιστικές γειτονιές. Οι ιδιοκτήτες τοπικών επιχειρήσεων με κενές αποθήκες συμφωνούν να καταστήσουν το χώρο διαθέσιμο σε νέα καταστήματα, δωρεάν, για έξι μήνες. Μετά από μισό χρόνο δοκιμής των υδάτων, το αναδυόμενο κατάστημα έχει τη δυνατότητα να υπογράψει μια μακροχρόνια μίσθωση με τον ιδιοκτήτη και να γίνει μόνιμη επιχείρηση. Οι επιτυχημένες επιχειρήσεις που ξεκίνησαν μέσω του PopUpHood περιλαμβάνουν ένα κατάστημα ποδηλάτων, ένα σαλόνι ομορφιάς, ένα avant-garde κατάστημα επίπλων και ένα χώρο συνεργασίας.
Ένωση Mobile Mobile West Coast (WCMRA). Το WCMRA παρέχει συμβουλευτικές υπηρεσίες για άτομα που σχεδιάζουν να ξεκινήσουν κινητές λιανικές επιχειρήσεις (καταστήματα που λειτουργούν εκτός φορτηγού). Προσφέρει δωρεάν οδηγούς, καταβαλλόμενα σεμινάρια και συμβουλευτική one-on-one για να διδάξει στους ανθρώπους ό, τι χρειάζεται να γνωρίζουν για την εκκίνηση και τη λειτουργία μιας επιχείρησης λιανικού εμπορίου. Το WCMRA ξεκίνησε με μόλις τρία μέλη στο Λος Άντζελες και τώρα υποστηρίζει επιχειρήσεις στη Νότια Καλιφόρνια, την Περιοχή του Κόλπου του Σαν Φρανσίσκο και το Σιάτλ. Τα μέλη της WCMRA περιλαμβάνουν μπουτίκ για ρούχα, φορτηγά με λουλούδια, καταστήματα ξηρού εμπορίου και κατάστημα με είδη δώρων που ονομάζεται The Library Store on Wheels, το οποίο δίνει μέρος των πωλήσεών της στη Δημόσια Βιβλιοθήκη του Λος Άντζελες.
Σχετικά με τα Pop Pop Ups. Σχετικά με το Spot Pop Ups είναι ένα μη κερδοσκοπικό οργανισμό που διοργανώνει εκθέσεις τέχνης και βιοτεχνικές πωλήσεις στην Αλμπέρτα του Καναδά. Ο οργανισμός συνεργάζεται επίσης με τις τοπικές επιχειρήσεις για να δημιουργήσει χώρο για τους καλλιτέχνες και τους τεχνίτες να προβάλλουν τα προϊόντα τους με χαμηλό κόστος. Οι τεχνίτες μπορούν να νοικιάσουν ένα τραπέζι σε μία από τις εμφανίσεις τους για μόλις 10 δολάρια, ή να πληρώσουν έως και 85 δολάρια για έναν "premium χώρο" 40 τετραγωνικών ποδιών. Μέχρι σήμερα, στο Pop Pop Ups φιλοξένησε πάνω από 50 συναυλίες σε 10 διαφορετικές τοποθεσίες στο Έντμοντον, με περισσότερους από 400 ατομικούς καλλιτέχνες και τεχνίτες. Τώρα εργάζεται για να επεκταθεί στο Κάλγκαρι.
PopUp! Πίτσμπουργκ. PopUp! Το Πίτσμπουργκ επικεντρώνεται σε μονοήμερες εκδηλώσεις με χαμηλό κόστος για να φέρει νέα ζωή σε μειονεκτικές γειτονιές. Αντί να καλλιεργεί νέες επιχειρήσεις, ο στόχος της, όπως περιγράφεται στον ιστότοπό της, είναι να "δημιουργήσει μαγικές στιγμές που προσελκύουν την προσοχή των ανθρώπων" και "να προκαλέσει το κοινό να δει τη γειτονιά με νέους τρόπους". Κάθε χρόνο, συνεργάζεται με τους κατοίκους σε διαφορετική γειτονιά για να αναπτύξει και να φιλοξενήσει μια εκδήλωση. Τα προηγούμενα γεγονότα περιλάμβαναν κοινοτικά φεστιβάλ, δημόσιο τηλεοπτικό σινεμά, διαγωνισμό 5K, προβολή φωτός λέιζερ και μαζική ανανέωση γαμήλιων όρκων - όλα αυτά έφεραν μεγάλα πλήθη από μέσα και έξω από τη γειτονιά.

Φιλοξενία αναδυόμενου συμβάντος

Η δημιουργία μιας επιχείρησης για την ανάπτυξη αναδυόμενων καταστημάτων, όπως η PopUpHood, είναι μια μεγάλη επιχείρηση. Ωστόσο, ο προγραμματισμός μιας εκδήλωσης μιας ώρας είναι ένα πολύ πιο διαχειρίσιμο έργο και μπορεί να είναι η αρχή της δημιουργίας αναδυόμενων καταστημάτων μέρος της επιχειρηματικής σκηνής της πόλης σας.

Ο Οδηγός για το Going Local προσφέρει συμβουλές για τον τρόπο διοργάνωσης ενός αναδυόμενου γεγονότος. Ακολουθεί μια περίληψη της διαδικασίας:

Βρείτε μια τοποθεσία. Δεν μπορείτε να έχετε ένα αναδυόμενο κατάστημα χωρίς χώρο για να το βάλετε. Ψάξτε για κενά ή υπολειτουργικά διαστήματα στην πόλη σας που θα μπορούσαν να κάνουν καλές τοποθεσίες για αναδυόμενα καταστήματα: κενά κτίρια, υπερμεγέθης χώροι στάθμευσης ή δημόσιοι χώροι, όπως πάρκα. Ο ιδανικός χώρος θα πρέπει να είναι αρκετά μεγάλος ώστε να φιλοξενεί αρκετά μικρά αναδυόμενα παράθυρα και επίσης να έχει πολλή κίνηση.
Αναζητήστε Κοινοτική Υποστήριξη. Αναζητήστε χορηγούς για να σας βοηθήσει να προωθήσετε το αναδυόμενο συμβάν σας. Αυτές θα μπορούσαν να περιλαμβάνουν τοπικές επιχειρήσεις, ιδιοκτήτες σπιτιού, καλλιτέχνες, κοινοτικές οργανώσεις και την τοπική κυβέρνησή σας. Παρακολουθήστε συναντήσεις γειτονιάς και άλλα δημόσια φόρουμ για να παρουσιάσετε τις ιδέες σας και να ζητήσετε από τους κατοίκους να δουν τι θα ήθελαν να δουν σε μια αναδυόμενη εκδήλωση. Όσο περισσότερο εμπλέκεστε τους γείτονές σας στο σχεδιασμό, τόσο πιο πιθανό είναι να στηρίξουν το αναδυόμενο παράθυρο όταν λαμβάνει χώρα και να βοηθήσουν στη διάδοση της λέξης γι 'αυτό.
Μιλήστε με τους ιδιοκτήτες ιστοτόπων. Ανεξάρτητα από το πού σκοπεύετε να κρατήσετε το αναδυόμενο παράθυρο, χρειάζεστε την άδεια του κατόχου για να χρησιμοποιήσετε τον ιστότοπο. Εάν κοιτάζετε μια κενή βιτρίνα, μιλήστε στον ιδιοκτήτη του κτιρίου. Μερικοί ιδιοκτήτες είναι πρόθυμοι να αφήσουν ένα αναδυόμενο κατάστημα να χρησιμοποιήσει το χώρο τους για λίγες εβδομάδες ή μήνες με μειωμένο συντελεστή (ή ακόμη και δωρεάν) αντί να το αφήσει κενό. Αν χρησιμοποιείτε δημόσιο χώρο, όπως πάρκο, ελέγξτε αν χρειάζεστε μια άδεια.
Προσκαλέστε τους επιχειρηματίες. Στη συνέχεια, μιλήστε με ανθρώπους στην πόλη σας που θα ενδιαφέρονται να δημιουργήσουν αναδυόμενα καταστήματα. Μπορείτε να διαφημίσετε σε τοπικές εφημερίδες, σε κοινοτικούς πίνακες ανακοινώσεων και σε ηλεκτρονικά φόρουμ για να βρείτε επιχειρηματίες που θα ήθελαν να τρέξουν ένα pop-up κατάστημα για οπουδήποτε από μια μέρα σε λίγους μήνες. Δοκιμάστε να μιλήσετε με ομάδες τοπικών καλλιτεχνών και τεχνιτών. Εάν ο ιστότοπός σας είναι αρκετά μεγάλος, μπορείτε να τοποθετήσετε πολλά αναδυόμενα καταστήματα στο χώρο - και εάν όχι, μπορείτε να σχεδιάσετε να τα περιστρέψετε σε ένα μετά το άλλο.
Επιλέξτε Χρόνο. Αφού γνωρίζετε πόσα προμηθευτές έχετε και πόσο χρόνο θα θέλατε να εκτελείτε ένα αναδυόμενο κατάστημα, μπορείτε να υπολογίσετε πόσο χρόνο χρειάζεστε συνολικά το χώρο και να ορίσετε ημερομηνίες έναρξης και λήξης για το αναδυόμενο συμβάν σας. εάν χρησιμοποιείτε ιδιωτικό χώρο, οργανώστε βραχυπρόθεσμες μισθώσεις για τους πωλητές που θα το καταλάβουν. Συζητήστε με τον ιδιοκτήτη για να δώσετε στις επιχειρήσεις τη δυνατότητα να υπογράψουν μακροπρόθεσμη μίσθωση εάν τα αναδυόμενα καταστήματα τους είναι επιτυχημένα.
Προωθήστε το συμβάν. Μόλις έχετε τα καταστήματά σας και έναν ιστότοπο για να τα τοποθετήσετε, το μόνο που χρειάζεστε είναι οι πελάτες να τους επισκεφθούν. Προωθήστε την εκδήλωσή σας με όσα περισσότερα κανάλια μπορείτε. Στείλτε ένα δελτίο τύπου στο τοπικό χαρτί, διαδώστε τη λέξη στα κοινωνικά μέσα ενημέρωσης και κρεμάστε αφίσες και φυλλάδια σε δημόσιους χώρους. Συμπεριλάβετε πληροφορίες σχετικά με τα συγκεκριμένα καταστήματα και τι πωλούν, καθώς και τους λόγους για το έργο και τα οφέλη που ελπίζετε ότι μπορεί να φέρει στην κοινότητα. Χρησιμοποιήστε επίσης από στόμα σε στόμα - μιλήστε στο γεγονός με φίλους και γείτονες και ενθαρρύνετε τους να προσκαλέσουν άλλους.

Τελικό Λόγο

Δεδομένου ότι τα pop-up καταστήματα έρχονται και πηγαίνουν κατά μήκος ενός δρόμου, φέρνουν μια αίσθηση ενέργειας και να αλλάξουν στη γειτονιά. Το γεγονός ότι είναι μόνο προσωρινά προσθέτει σε αυτή την αίσθηση ενθουσιασμού, επειδή οι άνθρωποι γνωρίζουν ότι έχουν μόνο λίγες εβδομάδες ή μήνες για να επισκεφθούν το νέο κατάστημα πριν να φύγει.

Ωστόσο, ίσως το μεγαλύτερο πλεονέκτημα των pop-up καταστημάτων είναι το δυναμικό τους να γίνουν μόνιμες τοπικές επιχειρήσεις. Οι πόλεις με ακμάζουσες τοπικές επιχειρήσεις απολαμβάνουν ισχυρότερες οικονομίες, πλησιέστερες κοινότητες και καλύτερη υγεία από τα άγονα προάστια όπου η πλησιέστερη εμπορική περιοχή απέχει 20 λεπτά με το αυτοκίνητο. Έτσι, όταν υποστηρίζετε τα pop-up καταστήματα, δεν μοιράζεστε μόνο το buzz - συμβάλλετε επίσης να κάνετε την πόλη σας ένα καλύτερο μέρος για να ζήσετε.

Έχετε επισκεφθεί ποτέ ένα αναδυόμενο κατάστημα?