Διαφορά μεταξύ αναγκών και θέσεων (πολυτελείς) και πώς να σχεδιάσετε τη γραμμή

Είναι αρκετά σαφές ότι τα στοιχεία που αναφέρονται παραπάνω είναι πραγματικά πολυτελή, ενώ τα έξοδα όπως το μίσθωμα και οι λογαριασμοί κοινής ωφελείας είναι αναγκαιότητες. Ωστόσο, σε άλλες περιπτώσεις, η γραμμή μεταξύ πολυτελείας και αναγκών δεν είναι τόσο ξεκάθαρη.

Για παράδειγμα, είναι μια καθημερινή εφημερίδα αναγκαιότητα επειδή πρέπει να ενημερώνεστε, ή είναι πολυτέλεια επειδή μπορείτε να διαβάσετε δωρεάν τα νέα; Είναι ένα κινητό τηλέφωνο σχεδιάζει μια πολυτέλεια επειδή έχετε ήδη ένα σταθερό τηλέφωνο, ή είναι μια αναγκαιότητα γιατί πρέπει να διατηρείτε επαφή με τις επαφές εργασίας σας ανά πάσα στιγμή?

Όπως αποδεικνύεται, η απάντηση στα ερωτήματα αυτά δεν είναι απολύτως σαφής. Οι οικονομολόγοι, οι δημοσκοπήσεις και οι ιδιοκτήτες επιχειρήσεων έχουν διαφορετικούς τρόπους για να σχεδιάσουν τη γραμμή μεταξύ πολυτελείας και αναγκών - και αυτή η γραμμή μπορεί πραγματικά να μετακινηθεί με την πάροδο του χρόνου.

Ορισμός των αναγκών

Το λεξικό ορίζει μια αναγκαιότητα ως "ένα απαραίτητο πράγμα" - κάτι που όλοι χρειάζονται. Υπάρχουν μερικά πράγματα που ο καθένας χρειάζεται σαφώς μόνο για να επιβιώσει, όπως τρόφιμα, νερό, καταφύγιο και ρούχα.

Ωστόσο, ακόμη και μέσα σε αυτές τις κατηγορίες, υπάρχει ένα εκπληκτικό ποσό δωμάτιο wiggle. Για παράδειγμα, χρειάζεστε τρόφιμα για να ζήσετε, αλλά αυτό δεν σημαίνει ότι χρειάζεστε γκουρμέ γεύμα σε εστιατόριο τεσσάρων αστέρων. Χρειάζεστε παπούτσια για να προστατέψετε τα πόδια σας, αλλά αυτό δεν σημαίνει ότι χρειάζεστε ένα ζευγάρι ιταλικών δερμάτινων μπότες αξίας $ 400.

Διάφοροι κοινωνικοί επιστήμονες προσπάθησαν να καταλήξουν σε κάποιους σαφέστερους κανόνες σχετικά με το τι είναι ακριβώς μια αναγκαιότητα. Ωστόσο, οι κατευθυντήριες γραμμές που έχουν καταλήξει δεν είναι όλες όμοιες. Και, όπως δείχνει τουλάχιστον μία πηγή, ο τρόπος με τον οποίο οι απλοί Αμερικανοί συντάσσουν τη γραμμή μεταξύ αναγκών και πολυτέλειας μπορεί να αλλάξει καθώς αλλάζει η κοινωνία.

Βασικές ανάγκες: Ο βασικός δείκτης πρόσβασης Gallup

Κατά την τελευταία δεκαετία, οι δημοσκοπήσεις της Gallup έχουν εντοπίσει την πρόσβαση των Αμερικανών σε "βασικές ανάγκες", όπως τρόφιμα, καταφύγια, καθαρό νερό και υγειονομική περίθαλψη. Ο κατάλογος βασικών αναγκών του Gallup περιλαμβάνει 13 στοιχεία, τα οποία μπορούν να ομαδοποιηθούν σε τρεις ευρείες κατηγορίες:

• Τροφή. Η Gallup ζητά από τους ερωτηθέντες όχι μόνο να μπορούν να αγοράσουν φαγητό για τον εαυτό τους και τις οικογένειές τους, αλλά και αν είναι εύκολο να βρουν φθηνά φρέσκα φρούτα και λαχανικά στην πόλη ή την περιοχή όπου ζουν. Αναρωτιέται επίσης εάν η γειτονιά τους παρέχει πρόσβαση σε καθαρό και ασφαλές πόσιμο νερό.
• Στέγαση. Το πιο βασικό ερώτημα στην κατηγορία αυτή είναι αν οι ερωτώμενοι μπορούν να αντέξουν οικονομικά "επαρκή καταφύγια ή στέγαση" για τον εαυτό τους και τις οικογένειές τους. Ωστόσο, η Gallup αντιμετωπίζει επίσης μια ασφαλή και υγιή γειτονιά ως αναγκαιότητα. Ζητά από τους ερωτηθέντες να είναι γενικά ικανοποιημένοι από το πού ζουν, αν αισθάνονται ασφαλείς με τα πόδια το βράδυ και αν πιστεύουν ότι η περιοχή τους «βελτιώνεται».
• Υγεία. Σχεδόν οι μισές από τις 13 ερωτήσεις του Gallup εμπίπτουν σε αυτήν την κατηγορία. Ζητούν από τους ερωτηθέντες να έχουν ένα προσωπικό γιατρό και να κάνουν ετήσιες επισκέψεις σε έναν οδοντίατρο. Στη συνέχεια, δεδομένου ότι η λήψη της υγειονομικής περίθαλψης δεν είναι η ίδια με τη δυνατότητα να πληρώσει για αυτό, ρωτούν αν οι ερωτώμενοι έχουν κάλυψη ασφάλισης υγείας και αν μπορούν να αντέξουν οικονομικά να πληρώσουν για τα ιατρικά τους έξοδα και την υγειονομική περίθαλψη. Τέλος, ερωτούν τους ερωτηθέντες εάν η πόλη ή η περιοχή στην οποία ζουν, τους παρέχει ένα ασφαλές μέρος για άσκηση και εύκολη πρόσβαση στην ιατρική.

Σε δημοσκόπηση του 2012, πάνω από το 80% των Αμερικανών είπε ναι σε όλες αυτές τις ερωτήσεις. Ωστόσο, αυτό εξακολουθεί να αφήνει σχεδόν έναν στους πέντε Αμερικανούς που κατορθώνουν να επιβιώσουν χωρίς τουλάχιστον μία από αυτές τις "βασικές ανάγκες". Αυτό δείχνει ότι ακόμη και τα 13 αντικείμενα που αντιμετωπίζει το Gallup ως αναγκαιότητες γυμνού οστού δεν είναι πράγματα που ο κόσμος κυριολεκτικά δεν μπορεί να ζήσει χωρίς - είναι απλά πράγματα που κανείς δεν πρέπει να ζει χωρίς.

Must-Haves: Ο τύπος Warren-Tyagi

Το 2006, η καθηγήτρια του δικαίου Elizabeth Warren - η οποία από τότε έγινε γερουσιαστής των ΗΠΑ - δημοσίευσε την "κόρη σας, το τελευταίο σχέδιο χρήματος ζωής" με την κόρη της οικονομολόγος Amelia Warren Tyagi. Μια από τις βασικές έννοιες σε αυτό το βιβλίο ήταν η «ισορροπημένη φόρμουλα χρήματος», η οποία διαιρούσε όλες τις δαπάνες σε τρεις κατηγορίες: πρέπει να έχει, να θέλει και να εξοικονομεί. Για να διατηρήσετε την ισορροπία σας, το βιβλίο υποστήριξε ότι δεν πρέπει να ξοδέψετε περισσότερο από το 50% του εισοδήματός σας για το Must-Haves και όχι περισσότερο από το 30% για το Wants, ενώ τοποθετείτε τουλάχιστον 20%.

Ο Warren και ο Tyagi ορίζουν "πρέπει-Haves" ως λογαριασμούς που "πρέπει να πληρώσετε ανεξάρτητα από το τι" - δαπάνες που δεν μπορείτε να εξαλείψετε, ανεξάρτητα από το πόσο χαμηλό είναι το εισόδημά σας. Όλα τα βασικά, όπως το ενοίκιο, οι μεταφορές, τα ασφαλιστικά και τα βοηθητικά προγράμματα, πηγαίνουν σε αυτή την κατηγορία. Αντίθετα, η κατηγορία "Wants" περιλαμβάνει "όλες τις απολαύσεις και τα επιπλέον", όπως ρούχα, ταινίες και γεύματα εστιατορίων.

Η προσέγγιση του Warren-Tyagi προσεγγίζει τις ανάγκες μάλλον διαφορετικά από τη δημοσκόπηση του Gallup. Για παράδειγμα, και οι δύο ορισμοί κατατάσσουν τη στέγαση ως αναγκαιότητα, αλλά για το Gallup, η κάλυψη της ανάγκης σας για στέγαση απλά σημαίνει ότι έχετε "επαρκές καταφύγιο" σε μια ασφαλή γειτονιά. Για τον Warren και τον Tyagi, αντίθετα, η κατοικία σας "πρέπει να έχει" είναι αρκετά χρήματα για να καλύψει το ενοίκιο ή την υποθήκη σας, ανεξάρτητα από το πόσο μεγάλο είναι.

Ομοίως, η λίστα σας πρέπει να περιλαμβάνει πληρωμή αυτοκινήτου και αυτόματη ασφάλιση, παρόλο που ένα αυτοκίνητο δεν είναι μία από τις βασικές ανάγκες στη λίστα Gallup. Ακόμα κι αν ένα αυτοκίνητο δεν είναι απαραίτητο για εσάς, μόλις το αγοράσετε, πληρώνετε τους λογαριασμούς για να γίνει μια αναγκαιότητα για εσάς - μια δαπάνη που δεν μπορείτε να απομακρύνετε, εκτός από την προσφυγή στο ακραίο μέτρο της πώλησης αυτοκίνητο. Με άλλα λόγια, το "Πρέπει να έχετε" δεν είναι οι γυμνές ανάγκες της ανθρώπινης ζωής - είναι οι ειδικές ανάγκες της ζωής σας, καθώς το ζείτε τώρα.

Αυτό σημαίνει ότι, σε αντίθεση με τον κατάλογο των βασικών αναγκών του Gallup, η λίστα "Πρέπει να έχετε" μπορεί να αλλάξει. Στην πραγματικότητα, οι Warren και Tyagi υπογραμμίζουν ότι η διαβίωση σε έναν προϋπολογισμό συχνά απαιτεί να μειώσετε τις δαπάνες για το Must Haves, καθώς και το θέλει. Πληρώνοντας το ενοίκιο ή την υποθήκη σας είναι μια αναγκαιότητα, αλλά αν ξοδεύετε περισσότερο από το μισό εισόδημά σας στην υποθήκη για ένα νέο σπίτι που είναι πολύ μεγάλο για σας, αυτό είναι μια αναγκαιότητα που δεν μπορείτε να αντέξετε οικονομικά. Η μείωση του μεγέθους σε ένα μικρότερο σπίτι ή ένα διαμέρισμα είναι ένας τρόπος να αποκατασταθεί ο προϋπολογισμός σας ενώ εξακολουθεί να ικανοποιεί τη βασική σας ανάγκη για στέγαση.

Αλλαγή ορισμών: Η έρευνα Pew

Ο κατάλογος των αναγκών της ζωής δεν αλλάζει μόνο με την πάροδο του χρόνου για τα άτομα - μπορεί να αλλάξει και για τον πληθυσμό ως σύνολο. Για αρκετά χρόνια, το ερευνητικό κέντρο Pew έχει ζητήσει περιοδικά από τους Αμερικανούς ποια στοιχεία θεωρούν αναγκαιότητες έναντι πολυτελείας. Ο παρακάτω πίνακας δείχνει πώς οι απαντήσεις από την τελευταία δημοσκόπηση το 2009 έχουν αλλάξει από την δημοσκόπηση του 2006 και πώς αυτά τα αποτελέσματα διαφέρουν από μια δημοσκόπηση του 1996 από έναν διαφορετικό οργανισμό που ζήτησε τις ίδιες ερωτήσεις.

Σε μεγάλο βαθμό, οι αλλαγές στους αριθμούς με την πάροδο του χρόνου αντανακλούν τις αλλαγές στην τεχνολογία. Για παράδειγμα, κανείς δεν θεωρούσε μια τηλεόραση επίπεδης οθόνης ή ένα iPod αναγκαιότητα το 1996, επειδή δεν υπήρχαν.

Η τεχνολογία προώθησης μπορεί επίσης να κάνει μερικές παλαιότερες τεχνολογίες λιγότερο σημαντικές. Για παράδειγμα, η διαδεδομένη διαθεσιμότητα μέσων συνεχούς ροής κατέστησε λιγότερο σημαντική την καλωδιακή τηλεόραση, ενώ το Internet υψηλής ταχύτητας έχει αποκτήσει μεγαλύτερη σημασία. Η Pew σημειώνει ότι, γενικά, οι συσκευές "παλιάς τεχνολογίας" (όπως στεγνωτήρια ρούχων, οικιακά κλιματιστικά και πλυντήρια πιάτων) είναι πιθανότερο να έχουν μειωθεί με την πάροδο του χρόνου, ενώ νέες τεχνολογίες, όπως τα κινητά τηλέφωνα και το Internet υψηλής ταχύτητας είτε ανέβηκε είτε παρέμεινε το ίδιο.

Γενικότερα, αυτές οι αλλαγές δεν αφορούν μόνο τις νέες εφευρέσεις - πρόκειται για νέα πρότυπα στην κοινωνία. Είναι εύκολο να συναντήσετε χωρίς κινητό τηλέφωνο όταν κανείς δεν γνωρίζει ένα, αλλά όταν όλοι οι φίλοι σας συνηθίζουν να στέλνουν μηνύματα ως κύριο τρόπο επικοινωνίας τους, η έλλειψη ενός κινητού τηλεφώνου μπορεί να σημαίνει να πέφτουν εκτός επαφής. Αυτό εξηγεί γιατί το 60% των ενηλίκων ηλικίας κάτω των 30 ετών περιέγραψε ένα κινητό τηλέφωνο ως αναγκαιότητα στην έρευνα Pew, ενώ μόνο το 38% των ατόμων άνω των 65 ετών. Για εκείνη την ηλικιακή ομάδα το 2009, τα σταθερά τηλέφωνα εξακολουθούσαν να είναι τα πρότυπα, και ένα κινητό τηλέφωνο ήταν απλώς ένα ωραίο επιπλέον.

Αυτό δίνει επίσης μια ένδειξη για το γιατί τα ποσοστά μειώθηκαν για τόσα πολλά στοιχεία μεταξύ του 2006 και του 2009. Όταν η Μεγάλη ύφεση χτύπησε το 2007, οι Αμερικανοί άρχισαν να ξεπροβάλλουν τους προϋπολογισμούς τους. Καθώς περισσότεροι άνθρωποι δεν πήγαν χωρίς πράγματα όπως κλιματισμό ή πλυντήρια πιάτων, έτσι άρχισαν να φαίνονται φυσιολογικά και οι άνθρωποι τείνουν λιγότερο να τα βλέπουν ως αναγκαιότητες.

Με λίγα λόγια, αυτό που οι άνθρωποι θεωρούν αναγκαιότητα δεν εξαρτάται μόνο από το τι είναι διαθέσιμο - εξαρτάται από το φυσιολογικό. Αυτό ταιριάζει με τα ευρήματα των οικονομολόγων ευτυχίας, οι οποίοι σημείωσαν ότι η ευτυχία των ανθρώπων εξαρτάται συχνά λιγότερο από το πόσα χρήματα έχουν από το πόσο έχουν συγκριθεί με τους άλλους. Είναι εύκολο να είστε ικανοποιημένοι με ένα μικρό σπίτι όταν όλοι οι φίλοι σας ζουν σε διαμερίσματα, αλλά αν όλοι ζουν σε μεγάλα σπίτια, ένα μεγάλο σπίτι έρχεται να μοιάζει με τον κανόνα - ή ακόμα και μια αναγκαιότητα.

Ορισμός πολυτελών

Αν μια αναγκαιότητα είναι κάτι που χρειάζεται ο καθένας, φαίνεται λογικό ότι η πολυτέλεια πρέπει να είναι κάτι που κανείς δεν χρειάζεται πραγματικά, αλλά πολλοί θέλουν. Ωστόσο, ο ορισμός του λεξικού πηγαίνει λίγο περισσότερο από αυτό. Λέει ότι η πολυτέλεια είναι "ένα μη απαραίτητο, επιθυμητό στοιχείο που είναι ακριβό ή δύσκολο να αποκτηθεί".

Σημειώστε ότι αυτός ο ορισμός έχει δύο μέρη. Μια πολυτέλεια δεν είναι μόνο κάτι που είναι "επιθυμητό" - πρέπει επίσης να είναι ακριβό. Αυτό υποδηλώνει ότι οι πολυτέλειες είναι πολύτιμες όχι μόνο για την απόλαυση που προσφέρουν, αλλά και ως ένδειξη της κατάστασης.

Για παράδειγμα, ένα παλτό γούνας είναι πολύτιμο εν μέρει επειδή είναι ωραίο και ζεστό και ένα iPod είναι πολύτιμο επειδή μπορείτε να αποθηκεύσετε όλες τις αγαπημένες σας μουσικές σκηνές πάνω του. Ωστόσο, ένα άλλο μέρος αυτού που καθιστά τα στοιχεία αυτά επιθυμητά είναι οι υψηλές ετικέτες τιμών τους. Επειδή όλοι δεν μπορούν να αντέξουν οικονομικά τους, η κατοχή ενός είναι ένας τρόπος να δείξετε τον πλούτο και τη θέση σας στον κόσμο.

Πολυτελή αγαθά και εισοδήματα

Εάν τα είδη πολυτελείας είναι, εξ ορισμού, ακριβά και περιττά, τότε προκύπτει ότι οι άνθρωποι πρέπει να είναι πιο πιθανό να τα αγοράσουν όταν έχουν πολλά χρήματα. Οι οικονομολόγοι έχουν ένα όνομα για αυτήν την έννοια: "ελαστικότητα εισοδήματος της ζήτησης". Σε όρους απλή, αυτό σημαίνει πόσο το εισόδημά σας επηρεάζει τις πιθανότητές σας να αγοράσετε ορισμένα είδη προϊόντων.

Η Οικονομική Βοήθεια εξηγεί αυτή την έννοια συγκρίνοντας τρία διαφορετικά είδη αγαθών:

1. Κατώτερα Αγαθά. Αυτά είναι προϊόντα τα οποία οι άνθρωποι είναι πιο πιθανό να αγοράσουν όταν μειώνεται το εισόδημά τους. Ένα παράδειγμα είναι το φτηνό χαρτί τουαλέτας ενός φύλλου, ένας καλός τρόπος για να εξοικονομήσετε χρήματα σε σύγκριση με το κανονικό χαρτί υγείας δύο φύλλων.
2. Κανονικά προϊόντα. Αυτά είναι προϊόντα που οι άνθρωποι αγοράζουν όλη την ώρα - καθημερινά βασικά όπως τα τρόφιμα και τα είδη ένδυσης. Οι άνθρωποι αγοράζουν περισσότερα από αυτά τα αγαθά όταν το εισόδημά τους είναι υψηλότερο, αλλά όχι όλα αυτά πολύ περισσότερα. Σε γενικές γραμμές, αγοράζουν μόνο ό, τι χρειάζονται, αποθηκεύοντας μόνο λίγο όταν είναι κακή με μετρητά.
3. Πολυτελή αγαθά. Αυτά είναι προϊόντα τα οποία οι άνθρωποι είναι πολύ πιο πιθανό να αγοράσουν όταν αυξάνεται το εισόδημά τους. Δύο καλά παραδείγματα, με βάση τα αποτελέσματα της δημοσκόπησης Pew, είναι οι τηλεοράσεις επίπεδης οθόνης και τα iPod. Εάν έχετε μόλις πάρει μια αύξηση ή έχετε λάβει μια ισχυρή επιστροφή φόρου, είστε πολύ πιο πιθανό να βγείτε έξω και να αγοράσετε μια νέα επίπεδη οθόνη από ό, τι εάν είστε σε αυστηρό προϋπολογισμό.

Βάσει αυτού του ορισμού, είναι εύκολο να καταλάβουμε ποια στοιχεία είναι πολυτελή, σε αντίθεση με τις ανάγκες. Απλά εξετάστε πώς η ζήτηση για αυτούς αλλάζει όταν τα εισοδήματα των ανθρώπων αυξάνονται. Εάν τα αυξανόμενα εισοδήματα προκαλούν μεγάλη αύξηση της ζήτησης για ένα συγκεκριμένο είδος προϊόντος, το προϊόν αυτό πρέπει να είναι ένα πολυτελές προϊόν.

Πολυτελή προϊόντα και κατάσταση

Ένας συγκεκριμένος τύπος πολυτελούς καλού είναι γνωστός ως "καλός Veblen" - ονομάζεται για τον οικονομολόγο Thorstein Veblen, ο οποίος δημιούργησε τον όρο "εμφανή κατανάλωση". Με τα κανονικά αγαθά, καθώς η τιμή ανεβαίνει, η ζήτηση μειώνεται - δηλαδή, οι υψηλότερες τιμές καθιστούν τους ανθρώπους λιγότερο πιθανό να αγοράσουν. Ωστόσο, με τα εμπορεύματα Veblen ισχύει το αντίθετο. Καθώς οι τιμές ανεβαίνουν, οι άνθρωποι είναι πιο πιθανό να αγοράσουν το προϊόν, επειδή υποθέτουν ότι υψηλότερη τιμή σημαίνει υψηλότερη ποιότητα.

Τα προϊόντα Veblen είναι γενικά αντικείμενα που μπορούν να χρησιμοποιήσουν οι άνθρωποι για να αποδείξουν την κοινωνική τους κατάσταση, όπως πρωτότυπα έργα τέχνης, ρούχα σχεδιαστών ή πολυτελή αυτοκίνητα. Μπορούν επίσης να είναι "αγαθά θέσης" - στοιχεία που είναι λιγοστά, γεγονός που καθιστά τον ανταγωνισμό γι 'αυτά υψηλό. Ένα παράδειγμα είναι τα δίδακτρα σε ένα ελίτ πανεπιστήμιο, όπως το Princeton ή το Yale. Η δαπάνη περισσότερων χρημάτων για αυτά τα αγαθά επιτρέπει στους ανθρώπους να επιδείξουν τη θέση τους στην κοινωνία - και, ταυτόχρονα, τους βοηθά να το κρατήσουν.

Πολυτελή σήματα

Ένας τρόπος για τον εντοπισμό των ειδών πολυτελείας, και ιδίως των προϊόντων Veblen, είναι με τις ετικέτες τους. Η Forbes ορίζει τις μάρκες πολυτελείας ως εκείνες που προσφέρουν "κατάσταση και στυλ" εκτός από την απλή λειτουργικότητα. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο οι παραποιημένες εκδόσεις των μαρκών πολυτελείας είναι τόσο συνηθισμένες: Οι κατασκευαστές τους ελπίζουν να εισπράξουν το χαρτονόμισμα της ετικέτας σχεδιαστή χωρίς να χρειάζεται πραγματικά να επενδύσουν σε ποιοτικά υλικά και στην κατασκευή γνήσιων ειδών πολυτελείας.

Σύμφωνα με τη Forbes, οι πιο πολύτιμες μάρκες πολυτελείας στον κόσμο εμπίπτουν σε τρεις κύριες κατηγορίες:

1. είδη ένδυσης. Τα ρούχα είναι ένα από αυτά τα στοιχεία που θολώνουν τη γραμμή μεταξύ αναγκαιότητας και πολυτέλειας. Ο καθένας πρέπει να ντυθεί πριν εγκαταλείψει το σπίτι, αλλά τα ρούχα σχεδιαστών παρέχουν την κατάσταση που τα ρούχα της Walmart δεν μπορούν. Τα κορυφαία εμπορικά σήματα ένδυσης, από την άποψη της συνολικής αξίας της εταιρείας, είναι η Ralph Lauren, η Prada και η Burberry, αξίας που ξεπερνά τα 4 δισεκατομμύρια δολάρια.
2. Δερμάτινα είδη. Όπως τα ρούχα, τα παπούτσια είναι μια αναγκαιότητα που μια ετικέτα υψηλής κατάστασης μπορεί να μετατραπεί σε πολυτέλεια. Πολλοί σχεδιαστές ενδυμάτων πωλούν επίσης παπούτσια και τσάντες, αλλά ορισμένες μάρκες είναι πιο γνωστές ειδικά για τα δερμάτινα προϊόντα τους. Για παράδειγμα, η Gucci είναι γνωστή για τα κομψά υποδήματα της. Η Louis Vuitton, η οποία ειδικεύεται στις αποσκευές και τις τσάντες, είναι το μοναδικό πιο πολύτιμο εμπορικό σήμα παγκοσμίως, με περίπου 23,58 δισεκατομμύρια δολάρια.
3. Κοσμήματα. Σε αντίθεση με τα ρούχα και τα υποδήματα, τα οποία όλοι πρέπει να κατέχουν με κάποια μορφή, κανείς δεν χρειάζεται πραγματικά να φορέσει κοσμήματα. Αυτό σημαίνει ότι κοσμήματα οποιουδήποτε είδους είναι ένα στοιχείο πολυτελείας, αλλά ορισμένα εμπορικά σήματα φέρουν περισσότερη θέση από άλλα. Τα μεγαλύτερα κοσμηματοπωλεία στον κόσμο είναι οι Tiffany, Cartier και Hermès (που επίσης πωλούν δερμάτινα είδη και αρώματα υψηλών προδιαγραφών).

Σύμφωνα με ένα έγγραφο του 2014 που δημοσιεύθηκε στην Εφημερίδα της Ψυχολογίας των Καταναλωτών, οι άνθρωποι δεν αγοράζουν απαραιτήτως πολυτελείς μάρκες λόγω της προσφυγής σνομπ. Στην πραγματικότητα, οι δοκιμές έδειξαν ότι οι άνθρωποι ήταν πιο πιθανό να αισθάνονται ενδιαφέρονται για τα εμπορικά σήματα πολυτελείας μετά την εκτέλεση ενός έργου που τους έδωσε ένα αίσθημα επιτυχίας παρά μετά την εκτέλεση ενός έργου που τους έκανε να νιώθουν σνομπ και ανώτεροι από τους άλλους.

Ωστόσο, η ίδια μελέτη διαπίστωσε επίσης ότι όταν οι άνθρωποι κατέχουν πράγματι ένα προϊόν πολυτελείας, τείνουν να τους δίνουν ένα αίσθημα υπερηφάνειας σνομπ, σε αντίθεση με την υπερηφάνεια που προέρχεται από την ολοκλήρωση. Επιπλέον, η μελέτη έδειξε, όταν οι άνθρωποι βλέπουν τις ετικέτες σχεδιαστές, τείνουν να σκέφτονται τον φορέα σαν σνόμπι και όχι ολοκληρωμένοι. Έτσι, ακόμη και αν οι άνθρωποι αγοράζουν είδη πολυτελείας κυρίως ως τρόπο να ανταμείψουν τους εαυτούς τους για τα επιτεύγματά τους, το μήνυμα που είναι πιο πιθανό να στείλουν με αυτές τις αγορές είναι ότι απλά εκπέμπουν.

Τελικό Λόγο

Η γραμμή μεταξύ αναγκών και πολυτελείας δεν είναι άκαμπτη. Μεταβάλλεται με την πάροδο του χρόνου καθώς τα νέα αγαθά μπαίνουν στην αγορά ή καθίστανται ξεπερασμένα. Εξαρτάται επίσης από αυτό που θεωρείται φυσιολογικό - όχι μόνο στον κόσμο, αλλά και στην δική σας κοινωνική ομάδα.

Αυτό σημαίνει ότι μια σαφής πολυτέλεια για ένα άτομο μπορεί να θεωρηθεί φυσιολογική - ακόμη και αναγκαία - σε άλλη. Αν οι φίλοι σας δεν έχουν αυτοκίνητα, ένα αυτοκίνητο θα μπορούσε να είναι πολυτέλεια. Αν όλοι γνωρίζετε ότι έχουν αυτοκίνητο, γίνεται αναγκαιότητα. Και δεδομένου ότι μέρος της δουλειάς μιας πολυτέλειας είναι να δείξει την κατάσταση, ακόμη και ένα "πολυτελές αυτοκίνητο" όπως μια Mercedes παύει να είναι πολυτέλεια αν ο καθένας που γνωρίζετε έχει ένα. Θεωρείται φυσιολογικό, για την πορεία - εάν θέλετε να εμφανίσετε τον πλούτο και τη θέση σας, πρέπει να κάνετε αναβάθμιση σε μια Porsche.

Κανένα από αυτά δεν σημαίνει ότι οι δαπάνες για πολυτέλειες είναι, από μόνη της, μια κακή ή χαζή ιδέα. Εξάλλου, οι πολυτέλειες δεν είναι μόνο για την εμφάνιση - είναι επίσης πολύτιμες επειδή είναι προϊόντα υψηλής ποιότητας που φαίνονται καλύτερα, αισθάνονται καλύτερα ή διαρκούν περισσότερο από τα συνηθισμένα προϊόντα. Επιτρέποντας στον εαυτό σας λίγες πολυτέλειες στη ζωή σας - όσο μπορείτε να τους αντέξετε οικονομικά και να αποκτήσετε πραγματική ευχαρίστηση από αυτούς - είναι ένας τρόπος να ανταμείψετε τον εαυτό σας για τη σκληρή δουλειά σας.

Το σημαντικό είναι να μπορέσουμε να τα αναγνωρίσουμε ως πολυτέλεια. Γνωρίζοντας τι είναι αναγκαιότητα και τι είναι πολυτέλεια για την προσωπική σας κατάσταση σας βοηθά να καταλάβετε τι να κόψετε εάν πρέπει να σφίξετε τη ζώνη σας. Και, ταυτόχρονα, σας βοηθά να εκτιμήσετε τις πολυτέλειες περισσότερο όταν μπορείτε να τους αντέξετε οικονομικά.

Που τραβάτε τη γραμμή μεταξύ αναγκών και πολυτέλειας?